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[推荐]OTT 产业迎来大数据全景营销服务时代 TalkingData宣布投资奥维互娱

        12月20日, TalkingData正式宣布战略投资奥维互娱,将共同为 OTT 产业链提供精准化、全场景和一站式大数据服务。TalkingData 将为奥维互娱提供资金、数据、技术、资源等全面支持,连接双方数据,并联合打造 OTT-DMP(OTT TV数据管理平台)和 TV-Ad-Monitor(OTT TV广告监测平台)两大产品,实现对家庭人群画像的深入洞察,构建独有的家庭营销力模型,以支持包括精准营销、数字化运营等在内的多维应用价值,为OTT产业链上下游提供精准化、全场景和一站式大数据服务。

  这次合作,在双方看来是推动OTT产业数字营销走向精细化运营的重大战略布局。针对以往的OTT广告合作监测数据、用户数据的粗放化运营来对比,合作后可以为广告主提供更多的投放数据分析与支持。实现全链路的数据、资源、用户打通,支撑家庭画像洞察与整合营销模式。

  精准化、全场景和一站式大数据服务来啦

  就像战略投资方TalkingData的CEO崔晓波所讲的,移动化、物联化和数据化对于互联网、金融、零售等行业相对启动较早取得了明显效果,而在家电制造业中制造基因较重,运营基因弱一些。所以,运用数据的能力相对来说还比较初级。

  如果运用上大数据技术方式,在OTT产业的广告和营销工作将会有4-5倍的提升空间。因此,在崔晓波看来,这块大的液晶屏幕背后,充满了可以被释放出来的商机、也具备大数据赋能的空间。比如和金融、教育等热点行业企业主的跨界融合。

  区别于传统的市场结盟式合作,此次战略合作在TalkingData和奥维互娱看来,双方是朝着为OTT产业链赋能的长期目标进行的互补式合作。基于奥维互娱在OTT产业里面的场景、企业推广内容和运营经验,以及TalkingData在移动端多场景的大数据分析与建设能力,双方以互通有无的工作方式来推动。

  奥维互娱CEO黑维炜也表示,奥维在家庭用户标签的营销方式更加精准,结合TalkingData赋能大数据化的能力,在大屏幕的家庭用户营销方面,家庭标签可以为OTT场景的广告营销添加极大的作用。“因为家庭营销是为大屏营销所设计的,在以前没有数据化家庭标签的时候,我们只能按照原来的传统广告方式去做投放,或者按内容为主来进行投放,而且数据监测化效果也无法细节呈现。”对于用户画像的进一步了解,是OTT数字营销机构与大数据技术方走到一起深度布局的契合点。“先让大屏媒体进入到数字媒体的基础水平,然后再通过家庭标签追上移动端的营销,或互联网的数据营销模式,这是一个必经之路。”

  聚焦OTT产业 背后是行业深度赋能

  资料显示,TalkingData 曾于 2013 年完成由北极光创投领投的 A 轮融资,投资金额超过千万美元;2014 年,这家公司又完成了数千万美元的 B 轮融资,由麦顿投资和软银中国资本领投。以往,TalkingData业务发展聚焦在金融、零售、营销和智慧城市这四大领域,此次与奥维互娱的战略合作,布局在OTT行业。从TalkingData的角度来看,独立专注于大数据技术和产业服务,累积了很多业界口碑。

  在奥维互娱董事长文建平看来,通过这次与TalkingData的移动端技术加持合作,让两家企业在大屏服务的数据价值和业务闭环走的更快更稳。根据现场ppt数据显示,奥维互娱2017年的整体市场规模是40亿元以上,到2018年达到86亿元以上,环比增长115%。通过此次战略合作,未来这一联盟的赋能运营能力有很大的想象空间。

  通过战略合作,TalkingData为奥维互娱重点提供的是资金、数据、技术、资源等全面支持。现场我们看到的OTT-DMP(OTT TV数据管理平台)和 TV-Ad-Monitor(OTT TV广告监测平台)两大产品展示,从数据呈现方面还是能够实现对家庭人群画像的深入洞察,构建独有的家庭营销力模型。可以看出,此次投资奥维互娱并进行战略合作,TalkingData通过结合移动互联网为代表的人本数据与以 OTT 为代表的物本数据,实现 了mobile 小屏与 OTT 大屏的联动,将破除精准营销壁垒,提升流量价值,驱动着跨界联盟合作。

  无论是移动端的小屏幕还是大屏幕OTT产业,品牌营销的本质在于高效精准触达目标用户,背后是如何利用合适的媒介以合适的场景触达目标用户,而随着用户注意力的碎片化,传统OTT产业的品牌营销正面临一次涌向高效和精细化场景的大迁徙。咨询巨头麦肯锡曾称,数据已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域,成为重要的生产因素。而作为商业活动的子集,OTT产业的广告品牌营销也在这种数字化时代面临不变的本质与变革的方式。随着2018年过后互联网下半场的开启,经营、流量成本走高,和粗放式的营销方式相比,预算紧缩下的品牌广告主对营销效果更为敏感。这次战略合作的强强联合,也突显出OTT产业背后的红利价值和待整合的价值。确实,正如两家联合企业的负责人所表达的,客厅场景的那块相对昂贵的液晶电视,一直是触动用户的最佳场景。而随着OTT大屏将更多年轻消费群体重新带回家庭客厅场景,品牌主、营销服务机构也紧跟其后通过OTT进入客厅场景,进而打开未来家庭经济。撬动红利价值的那根“撬棒”,,在大数据和AI技术的加持,OTT大屏才能根据用户口味偏好和场景,智能化推荐内容、产品、营销等服务,这也就盘活了庞大的客厅营销场景。

  数据显示,目前OTT大屏终端保有量达3.2亿和激活量2.2亿台 ,均已超过传统有线数字电视,成为新一代客厅擂主。迅猛增长的用户规模下,其自带的精准营销属性,也使得其营销价值逐渐被精细化运营与释放。

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