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索尼:全产业链推动8K 继续做中国OLED市场第一

虽然整个中国电视市场的情况很不好,但是在大尺寸电视和OLED电视,也就是索尼公司一直在专注的这个领域里面,仍然保持增长趋势。2019年,我们会继续我们的大屏幕和高端的产品策略,以满足各种不同需求消费的要求。---高桥洋

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  众所周知,经济大环境和市场结构的变化给2018年彩电市场蒙上了一层阴影。据中怡康时代数据显示,2018年彩电市场零售量为4653万台,同比下降了2.7%,均价3053元,同比下降了9%,导致整个市场的金额规模下滑了11.4%。但就是在这样的情况下,索尼在高端和大屏市场仍然保持了良好地增长势头。

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  据索尼2018财年第二季度的财报显示,从7月1日到9月30日,家庭娱乐和音频业务营业利润达245亿日元,从上一个季度,4月1日到6月30日的第一季度相比增加了71亿日元,成为索尼公司在整个集团业务发展很大的动力。这样成绩的取得,中国市场功不可没。

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  而之所以如此,用索尼(中国)有限公司董事长兼总裁高桥洋的话说:“逆势盈利,关键是细分和专注。”

他认为,中国市场随着经济的发展,呈现多样化、个性化、品质化的趋势。即使购买力有限的用户,也对高品质美好生活有强烈愿望和需求。索尼把有限的经营资源,精准投入到有潜力消费群体,降低获客成本,增加成交量。这是索尼在第二季度和第三季度能够继续盈利很大的原因之一。

其实中国市场也不是毫无亮点。部分高端领域仍在增长,其中65英寸电视同比增加了95%,75英寸或以上同比增加了177%,OLED市场虽没有明确数据,但是各大机构给出的预测至少是翻倍。而这些高利润领域正是索尼所擅长的。据高桥洋介绍,索尼电视在单机1万+市场中金额占比持续保持第一名,在OELD市场金额占比持续保持第一名。

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  在多年高举高打大获成功之后,2019索尼将如何保持优势,拉大差距?

首发消费级8K电视 全产业链推动8K进程

索尼的最新液晶旗舰Z9G的发布可谓又是CES2019上的重磅炸弹,因为这是索尼千呼万唤始出来的第一款消费级8K电视。

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  属于BRAVIA画谛系列的Z9G拥有98寸和85寸两个超大尺寸的型号可供选择。它采用了索尼去年发布的最高一代图像处理芯片X1旗舰版,借助8K算法以及索尼积累的数据库优势以及8K迅锐图像处理引擎PRO,可实现24/4K图像内容的8K转换。此外,动态背光系统大师版再出江湖,Z9D之后,再次出现在了液晶期间型号上。通过LED背光的多分区控制和8K优化控制算法,Z9G的画质可以达到目前的世界最顶级水准。

虽然索尼不是最早推出消费级8K电视的企业,但是在8K领域有着深入的布局。相比其他电视整机制造商,索尼拥有一条健全的高清产业链。索尼视觉产品公司总裁,索尼集团高级执行副总裁高木一郎高木一郎表示,索尼公司有一句话叫从“镜头到客厅”。

“镜头”是指索尼的广播电视器材,自从进入高清时代后,索尼已经成为广播电视器材一哥似乎没有什么悬念。早在2017年索尼就发布了旗下首台8K广播机UHC-8300。“客厅”则是指民用消费品的电视,可以说Z9G的发布让索尼拥有一个从制作端到播放端的8K生态系统。

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  据高木一郎介绍,在2020年东京奥运会上,NHK电视台将使用卫星信号进行8K直播,为了实现这一目标,NHK已经与索尼进行了大量合作,其中包含4K、8K内容播放,只是现在阶段尚处于测试阶段,不能透露更多信息。为了实现2022年北京冬奥会进行8K直播,去年10月份索尼已与工信部签署关于8K超高清电视转播车的采购协议,索尼将于今年3月交付首辆8K转播车。

在2K到4K时代,索尼与全国各地电视台、业界人士有着紧密联系、合作,现在索尼正与各界商讨今后如何共同推进8K普及,希望能在中国8K普及过程中发挥重要作用。

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  随着消费级8K电视在本届CES上的大量推出,索尼产品如何继续保持优势? 索尼通过电视内置的X1旗舰版图像处理芯片,针对8K电视做了算法上的调整,力求将2K和4K的内容在Z9G上播放时能提升到接近8K的水准。高木一郎认为在8K初期“这是各个品牌主要的差异点”,也是“索尼差异化的优势”。同是8K电视产品,如果哪一个品牌能在非8K内容上有更好的体验,那么这将成为现阶段8K电视的核心竞争力。

强化OLED产品线 继续做中国OLED市场第一

8K在CES2019上的声量过大,但是依然不能掩盖索尼OLED电视新品A9G的光芒。 新旗舰级4K OLED电视A9G配置X1旗舰版引擎,采用像素对比增强面板控制技术,从深黑到高亮都能忠实还原,色彩活力惊人。A9G搭载全新升级的银幕声场旗舰版屏幕发声技术,音图交融,并兼容杜比全景声。如果对比去年发布的A9F系列,A9G在设计上也采用了全新的风格,该设计更适合于壁挂电视的用户,配合专用挂架能大大缩小电视和墙体之间的距离,以达到浮窗的效果。另外,继A1系列之后,A9G也有了77寸可供用户选择。

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  上文谈到,索尼虽然进入不早,但是在OLED市场上迅猛发展,目前已经占据了中国OLED电视市场的半壁江山(销售额)。本次CES除了A9G之外,索尼还推出了次旗舰A8G系列OLED电视,这是不到短短两年时间里索尼推出的第四波OLED电视新品。从A1到A9,市场见证了索尼加入OLED阵营之后对于整个阵营巨大的推动作用。

在CES2019京东的媒体沟通会上,京东集团高级副总裁、京东商城3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵曾透露一个细节,当年索尼第一款OLED电视A1在京东首发的时候,不仅自己爆卖,还把OLED电视品类销量直接提升了高达三倍。索尼家用显示产品部总监陈巍在沟通时表示,A9G和A8G的推出虽然不是大的产品升级,但是丰富了索尼OLED产品线,让各类OLED电视的用户需求都可以得到满足。

有了更大的尺寸以及更好的设计包括支持杜比全景声等技术改进,索尼的OLED电视有望继续夯实在中国市场第一的位置。

 坚定高端路线 不做廉价方案更不会降价

面对2019能可能更为严峻的消费市场趋势,高木一郎表示,索尼一直主打高端市场,并不会有意识通过降价获得更高的市场份额,目前也没有这样的计划。画质优先是索尼采取的策略,未来还会有更多尺寸、不同价格范围的产品来满足消费者的需求。

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  “是否具有高端价值不是厂家自己说了算,更要用产品品质、画质、音质设计来说服消费者。而我们几乎集中了索尼所有经验和资源,集中于画质处理技术方面的研发,这也是我们领先于行业的优势所在。”高桥洋如是说。

例如最近在大屏市场风生水起的激光电视,索尼就明确表示短期内不会推出。陈维认为,目前超短焦投影技术(激光电视应用了这类技术)还没能成熟,在色彩准确和色域覆盖上对比主流电视技术还有劣势,此外,对于环境光线的要求也太高,不能满足用户度与画质与色彩的要求。只有当它发展到符合索尼对画质和音质的要求,且能够将价格控制在合理范围的时候,索尼才会考虑。

虽然有了超多的布局,但是高桥洋认为,2019年索尼电视业务仍会面临很大挑战。索尼会继续提高工作质量,让门店促销员用画质和音质向消费者演示索尼电视的优势,用人工智能技术提高生产效率,并积极探索OTT合作运营模式,力求带给消费者无与伦比的影音体验。