创维再掀OLED换新风暴 剑指万亿级国内市场

2020年5月，创维电视举办“自发光 焕出彩”——OLED换代革命启动仪式，宣告打响“OLED普及风暴”第二枪。自2019年7月9日创维在全国范围内正式启动“OLED普及风暴”，短短一年时间里，创维在OLED技术研发、生产制造、市场推广等多方面继续深耕，使其OLED市占率稳步爬升。今年，创维将进一步加大其在OLED市场的推广力度，力争实现让更多中国家庭享受到OLED技术带来美好生活的小目标。

市场稳健增长 创维用OLED革新行业

自2018年下半年以来，全球液晶电视面板市场经历了较长的阵痛期，长期的供需过剩以及价格持续向下调整，使得面板厂商陷入巨大的经营亏损，难以为继。极度成熟的液晶技术也让市场进一步固化，行业底价失守，深陷价格战泥潭。据群智咨询(Sigmaintell)最新数据显示，2020年第一季度全球液晶电视面板的出货量为6303万，同比下降10.6%。LCD的发展逐步走上了有价无市的绝境，一众家电巨头也于近期相继宣布退出LCD市场，LCD技术不再是行业风帆，逐步没落为进步掣肘，技术变革势在必行。

反观OLED市场，据市场调查机构IHS Market预计，随着全球各电视厂商纷纷加入OLED阵营以及OLED电视面板价格逐渐稳定，2026年OLED电视销量将增长至1779万台，市场规模将急速扩大。随着今年LGD广州8.5代OLED面板生产线实现量产，全球OLED电视面板的产能供应也将进一步扩大。

相较于LCD电视，OLED所带来的创新是颠覆性的。传统LCD显示技术的原理是将背光灯源经过若干颜色过滤，最终显示到屏幕上。而OLED技术作为一种全新的显示技术，可以实现自发光，这一结构差异让OLED比LCD屏幕更纤薄。除了自发光像素控光，OLED还拥有更多LCD无可比拟的优势：无限可视角度、无穷对比度、更好的色彩还原度、更快的响应速度、更低的功耗。更加值得一提的是，在护眼健康方面，OLED电视也具有显著优势。由于OLED屏幕采用自发光材料，每个像素点可独立发光，无需背光源，使得屏幕不含有害蓝光波段，能从根源上避免有害蓝光对眼睛造成的伤害。而随着5G时代的到来和8K超高清内容逐步崛起，也预示着OLED将成为当前最好的显示技术之一。

当前中国的电视消费者对于电视的要求已不局限于质量好、尺寸大、价格低。随着消费者的经济水平及对产品要求越来越高，他们的消费诉求也在向更新、更好的电视品质及新技术转变。据奥维互娱和工信部相关数据显示，截止到2019年底，中国传统电视保有量约3.2亿，占中国彩电保有总量的一半。尤其是2010年-2013年购买液晶电视的用户已到更换电视的节点。如何激发庞大而沉默的存量市场，让消费者有动力把家里传统电视换掉，成为当前家电行业的关注焦点。

深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国认为，只有不断从产品形态和功能上寻求创新，才有可能激发消费者换新电视的热情。OLED要引领市场，就必须让OLED的产品形态与LCD 区分开来。为此，2017年创维就向LGD 总部提出希望LGD能够把OLED的形态交给创维做，而不是提供一个完整一体化的背板功能。2019年，创维成为中国唯一有资质做自制OLED模组（OBM）的高科技企业。

颠覆传统耀世而来 创维OLED换新风暴再提速

创维是进入全球OLED市场销量前三的唯一中国品牌，也是中国OLED电视行业的引领者。为加速OLED在全国范围的普及，创维将于近期启动“第二届OLED换新风暴”，通过全国核心终端形象提升、千场强化培训落地、300场前置渠道OLED巡展，客户品鉴会等一系列举措加速OLED在市场普及层面的落地，夯实创维在OLED市场的先行者地位。

从CRT到LCD再到OLED，面对行业第三次大洗牌，电视市场正在迎来一次全新颠覆，而OLED的进一步普及也将使得技术下沉，为市场发展带来新的红利期。作为OLED的开创者和引领者，创维将继续深化技术和产品领先优势，并结合线上线下双渠道营销活动，将创维高品质大屏OLED电视带给更多消费者。