纹遗复兴：李佳琦直播间的国潮新可能

工艺繁复的刺绣、巧夺天工的设计、色彩绚丽的配色……传统的非遗纹样，与当代的时尚潮流鞋服发生了完美融合，国潮正以一种新的方式，走入年轻人的日常生活。

6月12日——中国文化和自然遗产日（以下简称“中国非遗日”），也是端午小长假第一天，李佳琦直播间进行了一场主题为“时尚琦遇 纹遗复兴”的特殊直播。胖球数据显示，今年的直播观看人次超1300万，带货总值突破5000万元，相比去年非遗日，直播间成交额同比增长了近300%。

纹遗复兴：非遗纹样获新生如何将传统的非遗元素融入日常生活？

“非遗纹样的保护与传承，我们需要找到一条新的路。所以我们在想，是不是可以将一些非遗的元素与技艺，带到我们日常的产品里面？”谈及这场非遗直播的由来，李佳琦如是说。

直播间里，古老的中国纹样实现了时尚再演绎。清浊二气纹被印在了短袜上、兽面纹样印花被还原在了潮酷的T恤上、飞鹤纹重现在舒适的居家服上……直播当晚，兽面纹样的BJHG扎染T恤，上架仅10余秒就被抢购一空。Primeet纹藏袜等产品，更是在售空后迎来了多次补货。

国潮爆款背后，离不开李佳琦直播间对设计、选品的全程把关，对细节体验的关注。

据现场工作人员透露，非遗直播终选环节，李佳琦注意到模特试穿的一条特殊纹藏连衣裙，“比较挑肤色，有些女生穿起来会不太显白”，在仔细观察了裙子上的印花和配色后，李佳琦建议：裙子印花变大，或者把整体的配色改得淡一些。类似于这样的意见，都被及时反馈给了商家和设计师，并在直播前得到了改进。

据了解，本次非遗直播，还汇聚了天猫、中国妇女发展基金会、IPmart、蚂蚁链、阿里公益、专业设计师等多方力量。阿里公益及妇基会提供非遗IP资源，IPmart、蚂蚁链为IP交易提供授权和科技加持，专业设计师为BJHG、bosie、LILY、密扇等10大潮流服饰注入非遗灵感……“有了技术的加持，寻找到符合市场规律的商业化应用，成了非遗纹饰传承与保护、破局的关键点，我们想把非遗、传统文化放进我们每一天的生活里面。”李佳琦在非遗直播筹备的微纪录片中如此表示。

如今，直播间已成为非遗上新、文化传播的窗口，那些悠久、优秀传统文化，正在新渠道、新技术的催生下被更多消费者看见，成为国潮。

时尚琦遇：国潮的新可能事实上，这不是李佳琦第一次为非遗产品带货。2020年的中国非遗日，李佳琦与央视主持人尼格买提做了一场“把非遗带回家”的专场直播。

当天，基于非遗工艺制作的湖北糕饼等传统老字号产品，成了直播间的爆款。相关数据显示，该场直播，各平台总计吸引1000多万网友在线观看，共售出总价值超过1200万元的非遗产品。非遗产品之外，许多优秀的国货也在不断崛起。但人们对于国货的不信任偏见与低价心智并未消失。

一个月前，一部名为《爆款中国》的纪录片在高铁刷屏，这部由李佳琦直播间、天猫、新世相联手打造的纪录片，得以让人一窥国潮复兴的面貌、国货崛起中的辛酸。

逐本的创始人刘倩菲在《爆款中国》中提到，2017-2018年，产品诞生的头两年里，逐本都乏人问津。有业内的前辈劝她，“你产品这么好，为什么不去注册个国外的商标、贴牌，然后再进口到中国，一定会卖得很好。”那时她意识到，消费者对国货天然存在信任偏见。2019年，逐本团队抓住了直播风口，展开产品共创，情况才得以改善。逐本公布的数据显示，当年与李佳琦的合作，曾创造了1分钟卖出5万瓶卸妆油的单场记录。逐本并非个例。“油皮女孩可以闭眼入，干皮女孩可能不太适用这一款……”从成分到适用肌肤到试用效果，通过直播间里对每一款产品细致入微的分享，夸迪、花西子、完美日记……越来越多的国货品牌在李佳琦直播间实现了破圈，成为了新国潮。

一次采访中，李佳琦表示，“一场直播不敢说有什么助力，只是希望让更多的年轻人、消费者在关注到国货崛起的同时，也关注到传统文化的复兴。”传统的优美纹样带着吉祥的寓意，这些国潮服饰通过直播间，让文化价值肉眼可见、穿戴上身，让国潮在新一代年轻人的日常生活里不断被看见。“李佳琦直播间，永远向优秀的国货品牌敞开大门。”国潮崛起的路上，人们看到了一种新的可能性。