[推荐]脸面不在，日韩 IT 厂商为何集体落败？

天津作为三星在中国重要的制造基地，也是三星最大的海外生产基地之一，拥有 10 家三系企业，累计投资超过 58 亿美元，占三星在华总投资的近 1/5。

届时三星在中国的制造工厂又少了一个，这已经不是三星第一家在华关闭的工厂了，昔日霸主三星作为日韩最后的脸面，如今也已岌岌可危。为何日韩 IT 厂商在中国集体大退败？

韩国三星

根据三星电子公司于 1 月 8 日发布的第四季度未经审核的初步业绩报告来看，营业利润为 10.8 万亿韩元（约合 96.7 亿美元），环比锐减 38.5%，与去年同期相比下降 29%，远低于市场预期。销售额为 59 万亿韩元，同比下降 11%，也低于市场预期。

另有外媒报道，由于中国经济增长放缓削弱了对三星电子产品的需求，这家韩国科技巨头的季度营业利润将出现两年来首次下滑。

还有分析师表示：" 中国市场的疲软需求进一步压低了三星在那里的芯片销量。中国的整个智能手机市场都陷入停滞，甚至下滑，这不只会影响苹果，还会影响三星。"

和苹果如出一辙，这个 " 锅 " 又被甩在了中国市场身上。

5 年前，三星手机在国内市场还风光无限，作为中国智能机市场的霸主，三星拥有 20% 左右的市场占有率。而如今，三星手机在中国智能机市场的份额已不到 1%。

同时，三星电子的 LCD 电视也面临着来自中国竞争对手日益增长的挑战。

这个 " 锅 " 谁来背？

据新刻度记者调查得知，早在 2017 年 Q4 三星在国内的手机市场份额便首次跌破了 1%，并且数据还在不断下降。

在 2017 年，" 华米 OV" 和 iPhone 手机占据了整个手机市场 90% 以上的份额，且该数据近些年来一直持续增大。相较于苹果手机，国产智能手机拥有更高的性价比，得到了中国用户的青睐，使得苹果手机销量逐年下跌，国产智能手机开始崛起，直至 2018 年前 11 个月，国产品牌手机占市场份额已近 85%。随着一系列国产手机品牌的崛起，高价低配的三星在国内市场更是举步维艰。

除遭受中国本土品牌的冲击外，三星自身也应该背起这个 " 锅 "。

作为顶级的硬件供应商，三星在软件的优化方面则欠缺太多，即使外观设计得十分吸睛抢眼，但卡顿的系统让用户体验较差。

除此之外，三星对国内用户的区别对待也成为其在中国落败的重要原因。在前几年的三星爆炸门事件中，因为电池故障，数部三星 Note7 手机出现自燃现象，三星公司立即停止了 Note7 的销售，并且全球召回产品。但面对中国市场，一开始三星官方宣称电池没有问题，且拒绝召回中国区手机，直到一个多月后在国内舆论压力下才宣布召回。此次事件，给中国消费者建立的形象大打折扣，三星的官方态度也让其在中国市场的口碑直线下降。

日韩厂商大败退

继三星 " 爆雷 " 以后，三星的 " 难兄难弟 " 韩国 LG 电子公司于 1 月 8 日也发布了四季度未经审计的初步业绩报道，营业利润 753 亿韩元，同比锐减 80%，远低于市场预期的 3890 亿韩元。销售额 15.77 万亿韩元，低于市场预期的 16.46 万亿韩元。

由于长期亏损，移动部门已经成为 LG 内部的 " 重负 "。

同样没有逃脱噩运的还有日本索尼手机，根据最新的数据统计，索尼手机在国内的市场份额只有 1% 左右。并且在刚过去的双 11 期间，索尼手机推出了高达千元的购机优惠 " 锦鲤奖 "，而获奖者却放弃领奖，使索尼手机被网友调侃为 " 史上最惨的锦鲤 "。

索尼手机 " 最惨锦鲤 " 截图

反观当前国内智能手机终端市场，华为、小米、OPPO、vivo 以及苹果已经占据了市场的主要份额，" 华米 OV" 用户规模自 2017 年起更是不断扩大，除韩国三星还分得几羹粥外，其他日韩手机厂商几乎是集体大败退。

然而在手机战场上的失利还只是日韩 IT 厂商集体落败的小小缩影。

2017 年 11 月 14 日，海信集团旗下上市公司海信电器股份有限公司与东芝株式会社在东京联合宣布：东芝映像解决方案公司（Toshiba Visual Solutions Corporation，简称 TVS）股权的 95% 正式转让海信。

2018 年 2 月 28 日，海信电器公告称，公司已获得收购的必要审批，并且已经通过了商务部反垄断审查，双方已完成股权转让手续。公告指出，海信以 76.82 亿日元（约 4.53 亿元人民币）获得 TVS 公司 95% 股权。

东芝（Toshiba）是日本最大的半导体制造商，也是第二大综合电机制造商。" 新时代的东芝 " 在国内也是广为流传的广告语，如今在国内家电市场早已见不到东芝的身影。

曾经以东芝、三洋、索尼为代表的日系品牌家用电器在国内拥有统治级的地位，随着三洋率先倒下，东芝电视正式沦为国产，长期亏损的索尼手机在国内的市场份额更是微乎其微。

日韩 IT 厂商为何纷纷败下阵来？

日本企业通过通过从美国等西方国家大量购买基础专利，在基础元器件上建立了自己的全球优势，从而有效地维持了日本企业在核心器件上独一无二的地位。然而市场竞争并不只是技术的较量，消失的柯达便是一个很好的例子。

柯达胶卷

100 多年来，柯达一直是胶卷工业的代名词。柯达也曾经记录了万千家庭美好的时光。然而在 2012 年，曾经的巨无霸企业正式申请破产保护，柯达公司负债总额达到 67.5 亿美元，而包括专利在内的所有资产的价值总额只有 51 亿美元，已经资不抵债。

柯达的失败源于数字技术的兴起。有分析人士表示，柯达的消失属于非技术性战略失误，一味地信仰技术主义，撰取垄断利益，用胶卷时代的经验来判断市场前景，忽视了市场的需求和变化。

同样，三星也没有把握好市场脉动和中国用户的心理。

受国内 " 华米 OV" 价格战的影响，消费者的消费观早已趋于实用和理性。在三星不断推出的旗舰机中，除了虚高的价格外，在配置上并没有给消费者带来惊艳的黑科技。如此一来。三星手机被中国市场抛弃也不足为奇。

除此之外，对于跨国企业来说本土化适应能力很重要。日韩厂商照搬国内的经营模式，没有企业管理的中国本土化意识，也是导致其在中国大退败的重要原因之一，同时文化融合上的困境也让日韩厂商的本土化进程变得更为缓慢。

或许日韩 IT 企业集体患上了加拉帕戈斯综合症。日韩 it 企业就像生活在加拉帕戈斯群岛上的物种，对于过去自己拥有的财富感到相当满意，傲慢的他们不愿意与世界接触，于是把自己与外部世界隔绝开来，从而增加了自身与全球市场之间的隔阂。一旦深入海外市场，却发现很难满足国外市场的需求，水土不服的他们只能全军覆没。

吃产品和技术的老本，享受品牌沉淀带来的红利期已过。忽视市场变化需求、不顺应时代趋势终将被市场淘汰。