在 Jony Ive 正式宣布离开苹果自创新公司以后，关于这位传奇人物为何会选择出走的消息也慢慢开始在坊间流传。根据华尔街日报和彭博社得到的多方爆料，Ive 告别苹果的一大重要原因，是 Tim Cook 对设计的兴趣缺失令其感到十分「灰心失望」。考虑到 Ive 的职业生涯中曾有过 Steve Jobs 这么一位知音在前，出现这么一个理由似乎倒也在情理之中。除此之外，据称 Ive 后期前往苹果办公室的次数也较之前少了许多，而这也「伤害到了产品开发所需的凝聚力」，华尔街日报这么说道。
具体来说，在初代 Apple Watch 发布之后，Ive 在苹果办公室出现的时间就越来越短。在他眼中 Watch 应该是一款时尚的配饰，但这显然与某些苹果高层心中 iPhone 附属产品的定位相去甚远。据统计第一款 Watch 最终只售出了 1,000 万只，数量是预期的四分之一，堪称「天价」的黄金版本没卖出的库存更是「数以千计」。
同时眼看着由自己和 Jobs 一手培养起来的「设计为先」企业文化，逐渐向着「运营为王」慢慢倾斜，这样的转变也让 Ive 非常困扰。Tim Cook「对产品开发过程几无兴趣」的表现令 Ive 相当失望，另外董事会中没有真正经历、深入了解过苹果业务的高管越来越多，这也让 Ive 很是沮丧。
